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CCFA聯合40家便利店企業開啟“國潮”活動
來源:聯商網 | 作者:聯商網 | 發布時間: 2019-09-25 | 80 次瀏覽 | 分享到:
       聯商網消息:9月20日,由中國連鎖經營協會主辦,全國40家便利店企業40000家門店共同參與的“我愛國潮,正當紅”萬店同賀祖國70年華誕的大型聯合營銷活動在北京拉開帷幕。

       啟動儀式選在參加活動代表好鄰居便利店英藍國際店進行,《聯商網》了解到,經過“國潮”改造的好鄰居便利店煥然一新,對聯、宣傳畫,以及讀起來朗朗上口的標語等中國傳統元素設計,讓門店變得生動起來。總體視覺上,“我愛國潮”主題元素豐富而主旨統一,顧客在便利店消費的同時,也能讓“國潮形象深入人心”,國潮主題風格也吸引了到店顧客駐足拍照和圍觀——原來便利零售企業也可以這么“潮”!

       中國連鎖經營協會會長裴亮認為,過去三年,便利店行業門店數和銷售額均都保持在兩位數的增長速度,在整個零售業態中處于前列,這顯示出了便利店業態蓬勃的發展勢頭。

       今年5月,中國連鎖經營協會在一年一度的中國便利店大會上提出了“走中國特色的便利店之路”。裴亮表示,中國特色包含了機制、模式、產品、供應鏈等方方面面。

       這次便利店行業的聯合營銷活動,選用“國潮”風,正好祝賀即將到來的祖國70年華誕。而好鄰居作為此次活動的便利店代表,堅持走中國特色,且做有北京區域特色的便利店,給北京廣大市民留下了深刻印象。

       參與此次“我愛國潮,正當紅”給祖國70年華誕獻禮聯合營銷活動的便利店品牌有40家,門店總數超過40000家,門店分布在祖國的各個省市。

       此次協會組織和各地便利店自主引入一百多項國潮品牌商品,不但有實力強大的頭部國潮商品,還有新穎的IP開發商品,包括健力寶、自在&貓王巧克力、宸汐緣聯名A+水等國貨新品以及同道大叔聯名的“國潮”主題周邊商品,為顧客提供豐富且便利的選擇。

       中國連鎖經營協會便利店委員會專家委員翁宇杰分析,國潮的設計,對于便利店而言,也是一種的品牌形象的打造。活動將本土設計理念、傳統文化元素和線上流量新玩法與便利店所具有的服務理念結合,讓品牌變得年輕,重新融入當下的新時代元素,滿足消費者的新需求。

       首先,通過全體發聲,統一主題和形象,并結合當地實際情況自主策劃落實;

       其次,線上推出的“奔跑吧CVS”活動,26家便利店企業參與活動,預計超過100萬人次參與活動為國奔跑,通過卡牌互動游戲提高便利店和用戶之間的交互;

       此外,線上商城同時推出國潮IP商品特賣,拓展便利店銷售場景。

       參加發布會的便利店企業代表、好鄰居總經理陶冶表示,對于便利店而言,產品仍是掌握行業話語權的根本,這次國潮貨架的便利店商品從設計到內容都帶來很大創新,深受廣大消費者喜愛。

       發布會后,貓王收音機執行總裁兼任CMO戴明志、同道文化董事長兼CEO魯迪、ZIIZAI自在品牌創始人孫方磊等便利店跨界合作方就國潮跨界、便利店線下渠道新玩法進行了深入的討論。

       今年7月,商務部發布《關于推動便利店品牌化連鎖化發展的工作通知》,文件指出,便利店是最貼近老百姓生活的零售業態,是滿足人們便利消費需求、服務民生的重要載體。中國連鎖經營協會副秘書長王洪濤表示推動便利店品牌化連鎖化發展,有利于提高消費便利性、提升消費品質、激發消費潛力,是一項重要的民生工程。

       8月底,國務院辦公廳發布《關于加快發展流通促進商業消費的意見》,提出了20條穩定消費預期、提振消費信心的政策措施。其中有兩條都事關便利店,一是加快連鎖便利店發展,二是優化社區便民服務設施。具體內容包括探索優化食品經營許可條件,放寬發行書報刊的審批要求,支持地方探索“一照多址”登記,開展簡化煙草、乙類非處方藥經營審批手續試點。打造“互聯網+社區”公共服務平臺,改進社會服務,打造便民消費圈,鼓勵社會組織提供社會服務。

       接二連三的政策頒布也凸顯了便利店行業的重要地位,作為零售行業的板塊之一,便利店行業將以更加獨立,更加重要的身份參與到繁榮市場、促進消費的工作中來。這其中充滿了機遇也充滿了挑戰,中國連鎖經營協會此次聯合40家品牌共同推出“我愛國潮正當紅”活動,就是一次全新的嘗試,未來,協會將繼續推出更多的活動,持續推進便利店的全面發展。

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